フルーツルーツが産声をあげてから13年。新しい物語。ここから始まる。
国産オーガニックコスメ「フルーツルーツ」の販売とエステサロンを運営する株式会社 ES-ROOTS（本社 : 東京都目黒区、代表取締役 : 榎戸淳一）は、2023年3月15日、ブランドリニューアルをいたしました。ブランドロゴタイプを変更、コスメ製品のパッケージデザインを全面リニューアル、香りシリーズについては既存の香りが装いも新たに生まれ変わりました。ブランドのイメージや表面的な見た目は変わっていきますが、フルーツルーツが大事にしている製品づくりの考え方は一切変わりなく、これからブランドとしてのグローバル化を推進して参ります。
◆ブランドリニューアルの概要
〈ブランドコンセプト〉
～自然であること。自然にあること。～
春、夏、秋、冬。
美しい季節の巡りは、花や果実に強靭な生命力を吹き込みます。四季が育んだ果実や植物の香りと有効成分から、フルーツルーツは生まれました。四季の移ろいと植物たちの息吹とともに、心地よい時間が始まります。
一軒のちいさなエステサロンから始まったフルーツルーツ。あなたに贈るのは、暮らしの中に息づく自然。
〈フルーツルーツの特徴〉
１. 日本中の素材そのもののチカラを最大限活かす
フルーツルーツが最も大事にしている良質な国産原料へのこだわり。日本中の生産者さんが大切に育てた素材そのもののチカラを最大限活かしてプロダクトづくりをしています。パッケージや梱包資材なども環境負荷の少ない資材を積極的に採用しています。
２. 外側からも、内側からも、香りからも。
オーガニックコスメからスタートしたフルーツルーツですが、内側からのケアも外側からのケアと同じくらい大切だという考え方に行き着き、後にインナーケアもご提案しています。そして何よりもフルーツルーツらしさの１つでもある香りからも。
３. お肌や身体の知見を活かしたエステティック発ブランド
フルーツルーツはエステサロンから生まれたブランドです。2010年の創業から、多くのお客様のお肌やお身体を見てきたこその知見を活かした商品開発をしています。その代表例が「肌タイプ別スキンケア」と「酵母置き換えダイエット」です。
〈パッケージについて〉
パッケージリニューアルの目的は、フルーツルーツの「日本の素材で世界中に彩りを」というパーパスを具現化することでした。フルーツルーツは、国産の良質な原料にこだわったものづくりをしておりますが、よりシンプルに、できる限り装飾を削ぎ落としたパッケージへと刷新。今まで以上に素材感を感じていただけるはずです。特に化粧品自体の色は、紫根、クチナシ、ブルーベリー等、全て天然色素で色付けをしておりますので、ナチュラルな色味もお楽しみいただけます。
〈香りについて〉
香りシリーズは全7種類。既存のシリーズを再編成し、ネーミングにキーフルーツ名を入れることで、シリーズ１つひとつのイメージをより明確化することを目指しました。
・ファイブフルーツ ローズ
「花と果実の饗宴から生まれる贅沢な香り」
ローズ、そして日本の自然が生育した５つの果実。選び抜かれた原料からは、抗酸化作用、スパ・スキントリートメント効果を体感できます。充実のスキンケアが、まるで果実のようにみずみずしいお肌を作ります。贅沢なフレグランスに包まれて、ひとときのリラックスタイムを特別な時間に…。
・センシティブ ラベンダー ラフランス
「太陽の恵みをとじこめた、紫の花のきらめき」
6月のベルベットラベンダー、11月のラフランス。陽光のもとで成長した国産の花と果実が、極上のスキンケア製品になりました。敏感な肌質にも優しい使い心地、天然由来の成分が肌荒れをケアします。柔らかい芳香をそのままに、ミネラル豊富なラフランスの力で、健康なお肌へ。
・リフレッシュ オレンジ レモン
「みずみずしく香る、果実のパワー」
オレンジの甘やかさに、きりりと香るレモンをひとしずく…。穏やかな海に身を浸すような喜びを、季節の植物が届けてくれます。ぴかぴかの果実からほとばしるのは、上質な天然由来のパワー。思い切りリフレッシュして、一歩前へ進みたい！ そんな「私」の背中を押してくれる香りです。
・ジェネラス マスカット ホワイトバーチ
「風薫る、樹木と果実で心はおおらかに」
ホワイトバーチ…その林で深呼吸をすれば、心の奥まで清らかな空気が満ちてくるよう。樹々の息吹を、感じてみましょう。マスカットがもたらすエイジングケア効果で潤いのあるお肌が輝きます。静寂の白樺林に吹き渡る緑の風が、マスカットの豊かな芳香を運んできました。
・ロマンティック ローズ フランボワーズ
「芳しき花々の舞踏会 華やぎのとき」
時には、思い切りロマンティックな「私」になりたい。そんな願いを叶えてくれるのは、朝摘みローズとフランボワーズ。目覚めたばかりのローズはフレッシュな香りを、惜しみなく分けてくれた。フランボワーズの少女のような微笑みが彩る、優雅なひとときを。
・カーム ラベンダー ラフランス
「極上ボディケアで、穏やかな休息を」
瞳を閉じて、耳を澄ませて…。リラックスタイムの仕上げには、ラベンダーとラフランスによる上質なボディケアを。紫色に染まる高原、そこからやって来る香りがくつろぎの時間を満たします。全速力で日々を駆け抜ける「私」へ。心と身体をいつくしむ、穏やかな休息を贈りましょう。
・クーリング ユズ ミント
「爽やかに、涼やかに、艶やかに」
海の近くで育ったゆずの実は、海岸に降り注ぐ陽光の色に染まります。そして、輝くばかりの緑をまとったミントの葉。良質な原料を厳選し、その生命力をフレグランスに閉じ込めました。汗ばむ季節、心身が洗われるような涼やかさをまとって。この清涼感は、果実がもたらす優しさです。
・クリア レモン ゼラニウム
「心と身体を軽快に、太陽の光の中へ」
レモンとゼラニウム。こんなに爽やかなフレグランスでも、虫は苦手な香りなのだとか。オーガニック素材から作られた有効成分が、屋外での活動を快適に。軽やかに靴を鳴らして、陽の光の中へ駆け出そう！すっきりとした使い心地が、アウトドアライフの味方です。
◆フルーツルーツとは?
フルーツルーツは、国産・無農薬フルーツやハーブそのものを活かした、エステティック発のオーガニック＆ナチュラルブランドです。単にオーガニック・安全というだけでなく、使うことで心までも彩りに溢れる「HAPPY」も大切にしています。
◆フルーツルーツのブランド名に込めた想い
「フルーツ」と聞いて誰もが思い浮かべることは、「フレッシュ」「元気」「エナジー」など、フルーツを目の前にすると単に食して美味しいというだけではなく、心までもがハッピーになる自然の力強さがあると思います。それだけではなく「フルーツ」は、あらゆる植物の中でも豊富な「色」「香り」を持ち、まさに「自然界の宝石」と言っても過言ではありません。女性が宝石を身に着けるとき、心は若返り、女性として一番輝く時。フルーツルーツという名前には「美しくなるには自然にこそルーツがある」 そんな想いが込められています。
▼フルーツルーツ公式サイト