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サステナブル素材でマシュマロ感のクッション性能を実現したハイブリッド靴

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2023年4月13日

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サステナブルシューズ購入希望の消費者は11％、若年層で16％という日本の現状

全国に約３０の店舗とオンラインショップ（https://eshop.rakuhodou.com/）を運営する健康靴の製造小売会社である株式会社楽歩堂（らくほどう：本社・群馬県高崎市、代表取締役社長・澁谷則明）は３月中旬から、環境先進国スウェーデンのサステナブルフットウェアブランド「ICEBUG（アイスバグ）」の新製品２種３アイテムの輸入販売を開始しました。新製品の最大の特長はリサイクルウールなど、より環境負荷を抑えた新たなサステナブル素材を利用しながらも、マシュマロのような高いクッション性能を実現したことです。

Aura RB9X

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ミッドソールのクッション性はマシュマロ感覚

２０２２年７月実施の民間調査によると、日本でサステナビリティーに配慮したスポーツシューズ・スニーカーを「購入したい/とても購入したい」と答えた消費者は全体の１１％で、若年層ではこの割合が１６％でした。最も多かったのは「ある程度は購入したいと思う」という消極的支持層で、全体の４０％でした（NPD Japan, エヌピーディー・ジャパン調べ）。

サスティナビリティーに配慮したスポーツシューズ/スニーカーを購入したい？

この調査結果から、サステナビリティーが日本人の大多数の消費者行動にまだ結びついていないことがわかります。どんなにサステナブルな製品であっても、日本では性能や履き心地・品質が良くなければ消費者に選ばれないことも事実です。裏を返せば、全くサステナブルな製品でなくても、性能や履き心地が良ければ売れてしまうという現実もあります。

靴はやがてゴミとなり環境汚染の要因ともなります。北欧ではサステナブルが企業活動の重要なファクターになっており、とくにICEBUG社はサステナブルを企業活動の最重要課題に位置付けています。単にウールやリサイクル素材を使用したシューズブランドは多数ありますが、ICEBUGの特筆すべきところは、製品の完成度が他のサステナブルブランドより非常に高いことです。優れたランニング・ウォーキング性能を保持しながら、サステナブルな生産プロセスを実現し、追求しています。同社の取り組みは今後の靴生産・供給のあり方の理想形であり、その理念に大いに賛同しています。

そこで、今回の製品にはこうした同社の取り組みが結集していることから販売を決定しました。今回輸入販売する新製品は、ウォーキングシューズ「Aura ReWool（オーラリウール）RB9X」（ユニセクス、カラー１色）とランニングシューズ「Aura（オーラ）RB9X」（メンズ・レディース、カラー２色）の２種３アイテム。歩くたびに足裏をやさしく包む感覚が気持ちよく、長時間歩いても足の裏が痛くなりません。価格は２３,０００円（税込２５,３００円）で、楽歩堂ネットショップおよび各地の楽歩堂１４店舗でも購入できます。初年度販売目標は、１,２００万円（５００足）を見込んでいます。

弊社は２０２０年９月からICEBUG製品の輸入販売を開始、これまでに約１億円（４４００足）の国内販売実績があります。サステナブルシューズを自社開発することは今はまだ難しいですが、弊社で取り扱い開発する靴は耐久性が高く修理ができる素材などを最大限に採用するようにしています。そして２０２２年９月、弊社は国連が提唱するSDGsに賛同し、足利銀行のサポートにより「株式会社楽歩堂SDGs宣言」を発表しました。

製品作りにおいてサステナブル素材を導入することは、非常にコストが高くハードルが高いですが、こうした取り組みが日本でも評価されて購入の大きな要因となるように情報提供し、その社会的責任を果たしていく所存です。