多くのアパレル企業がサステナビリティや SDGs を意識した取り組みを次々開始する中、ヤングレディースファッション専門ビル ABAB UENO として、プチプライス商品を多く扱うという特徴をふまえながら、アパレル業界の過剰在庫という課題にどう取り組めるかを模索し、余剰品に付加価値を与えるプロジェクトを始動する。
余剰在庫となった衣服に対して、オフプライスをソリューションにするのではなく、新たなクリエーションを加える、”ON する”ことで、リメイクの楽しさ、思い思いのアレンジを加えることの楽しさを提案し、義務感からではなく、楽しみながらサステナブルな取り組みを若年層と共に展開していく狙い。また、「普段着ている服は一体どのように誰の手で作られているか」を考えることで作り手の働きを大切にするキッカケとなり「サステナブルって言葉は知っているけど自分に何ができるか分からない」という若年層の声が多い中で、着用することや、プロジェクトへの参加が、サステナブルなアクションにつながるということを、様々な協力企業や団体と共に提案していく。商品発送には、物流業務の効率化等で環境への配慮や SDGs への貢献につながる次世代型大規模物流センター「X フロンティア」内のシームレス EC プラットフォーム (佐川グローバルロジスティクス提供)を採用。サステナビリティへつながる取り組みや生産方法を段階的に取り入れながら、将来的に越境EC開始も予定している。
1917年創業のアブアブ赤札堂と、2017 年に設立したばかりの新進クリエイティブ企業STARBASE。丁度100 年という”年の差“を超えてタッグを組む両社が、プロジェクト誕生地である上野から世界へとつなげていけるようなアジアワイドな展開を目指していく。
EC サイト
O N : U 公式 Instagram
https://www.instagram.com/on_u_tokyo/
● 株式会社アブアブ赤札堂
名称 : 株式会社アブアブ赤札堂
代表者 : 代表取締役社長 小泉 和久
所在地 : 東京都台東区上野4丁目8番4号
設立 : 1917 年
事業内容 : スーパーマーケット「赤札堂(Akafudado)」、ファッション専門店「ABAB(アブアブ)」
反物を扱う赤札堂洋品店として1917 年に創業、現在は上野を代表するファッションビル「ABAB」とスーパーマーケット「赤札堂」を運営。恩賜上野公園近くに位置する「ABAB」は、美術館/博物館・動物園・アメ横といった、上野が持つ多様なカルチャーと共に、変化に挑戦し続けている。
https://www.ababakafudado.co.jp/
● 株式会社 STARBASE
名称 : 株式会社STARBASE / STARBASE INC.
代表者 : 代表取締役 日髙 良太郎
所在地 : 東京都港区赤坂 8丁目12番1号
設立 : 2017 年
事業内容 : クリエイティブコンサルティング事業、アーティストマネージメント
エンターテインメントを通じて、人の心を動かし豊かにすること、アイディアをデザインすることをコンセプトに掲げ、インターナショナルなエンターテインメントコンテンツを、東京を拠点に展開する。絶対的なクリエイティブ力を活かした国内外のエンターテインメントコンテンツのプロデュース、クリエイティブコンサルティング、そしてアーティストエージェント業を主体としたグローバルな総合エンターテインメント企業を目指す。
https://starbase.jp/