- オーナーがこだわった「軟水洗濯」をヒントに生まれた店名とロゴ
まずはじめにこのプロジェクトで大切にしたいと感じたのは「軟水を使用したコインランドリーをつくりたい」という強い想いでした。軟水洗濯は、洗浄水を軟水器によって硬度1mg以下の超軟水に変えて洗濯する方法。軟水によって洗濯することで、泡立ちが良くなり硬水に比べて洗剤の使用量を減らすことができます。環境への負荷をへらし、黄ばみやカビの発生を抑え、カビを餌とするダニの発生も抑えることで、住環境を清潔にして健康を守る効果もあります。
Steve* inc.ではお店のメインコンセプトである、この「軟水洗濯」から着想を得て、店名とロゴ、店舗コピーを考えました。
MYMY LAUNDRY（マイマイランドリー）
wash&relax
やさしい水で、お洗濯を。
「わたしの服」を大切にという意味のマイ。さらに、もう一歩踏み込んで「わたしの生活」も大切にという願いを、もう一つのマイに込めて「マイマイラインドリーとしました。
やさしい水色と白を基調にしたロゴは「マイマイ」というネーミングからも連想しやすい、かたつむりをしなやかな水流をイメージしながら表現しています。また、店舗名に付属するタグラインとして「wash&relax」という言葉をセットにしています。通常コインランドリーでは「wash&」に続くワードとして「dry」が良く使用されますが、機能的価値と同時に情緒的価値も同じくらい大切にしている同店舗だからこそ、コインランドリーではあまり見かけない「relax」という言葉を選びました。「やさしい水で、お洗濯を。」という店舗のメインコピーへのブリッジとしても成立するように設計しています。
- 審査委員満場一致での最優秀賞という快挙
授賞式での審査委員長のコメントで印象的だったのは「コインランドリーの需要が増え、ビジネスコンセプトが優秀なだけでは一次選考にもあがらない」というお話。リモートワークが中心となったコロナ禍において、近所のカフェでやスーパーの利用頻度の高まりに伴い、地域におけるコインランドリーも再注目されています。これからは、洗濯をする場としての価値だけではなく、従来の常識に囚われない新しい生活空間として、時代に沿った需要を捉える力が大切となっている気がします。
そんな競合ひしめく中、伊勢志摩国立公園内という立地環境との融合を考えたシンプルな店舗デザインや「軟水洗濯」「wash&relax」という、お客様が感じる情緒的価値を前面に押し出したブランディングの店舗が最優秀賞に選ばれたことは、作り手が大切にしている想いをお客様へしっかりと届ける。というクリエイティブ本来の価値の重要性に改めて気付かされました。審査委員満場一致で最優秀賞に選ばれたという点も大変嬉しく思います。当社では今回の受賞を契機に、建築および店舗開発と並行してクリエイティブディレクションを推進する意義を広め、これからもクライアント企業様の価値を高めていけるように務めてまいります。
撮影：畑拓
■コインランドリー店アワード2021について
全国のコインランドリー店舗を対象とし、選考委員会にて各部門で優れている店舗を選出・表彰させていただくもので、今回で6回目の開催。最優秀賞、特別賞、UI・UX部門、店舗デザイン部門などの賞がある。
■株式会社スティーブアスタリスクについて
ブランディングや商品開発を、 その瞬間だけではなく「未来にどのような影響を与えるか」を考えてお客様と共に併走することを目指すクリエイティブカンパニー。
CI/VI開発からWebサイトや名刺・グッズなどのプロジェクト立ち上げに必要な制作物もワークショップを含めたコンサルティング段階から関与。時代の潮流を研究し続けながら、長期的な企業成長を共に考えるクリエイティブパートナーとして、多くのお客様からすでに信頼を得始めています。音楽レーベル「Steve* Music」空間デザインレーベル「Steve* House」も展開。
会社名：株式会社スティーブアスタリスク
代表者：代表取締役社長 太田伸志
事業内容：企業や商品、または地域などのブランディングに必要なクリエイティブの開発
本社所在地：東京都港区麻布十番2丁目20-7 麻布十番高木ビル 5F
Webサイト：https://steveinc.jp/
■株式会社ノルムデザインスタジオについて
あらゆるデザインのフィールドの中で「norm – 基準・標準」となるような制作活動を目指して設立。建築、家具、内装計画に関する企画、設計、監理業務など、幅広く活動中。
会社名：株式会社ノルムデザインスタジオ
代表者：代表取締役 平井俊文 福永隆
本社所在地：東京都品川区上大崎4-5-26-5-204
Webサイト：https://www.normdesignstudio.com/
■前橋設備工業株式会社について
昭和44年創業。「高品質の仕事をお客様にご提供すること」をテーマに、給排水衛生設備、空気調和設備、消火栓スプリンクラー設備、合併浄化槽設置工事などを中心に、太陽光発電パネルの設置など、クリーンエネルギーの有効利用にも取り組む。
会社名：前橋設備工業株式会社
代表者：代表取締役 前橋幸樹
本社所在地：三重県志摩市磯部町恵利原1166-1
Webサイト：http://www.maehashi.jp/