動物園のニーズとクライアントのSDGs活動を融合
全国でエリアマーケティング事業を展開する株式会社キョウエイアドインターナショナル（本社：東京都千代田区 代表取締役：廣瀬勝巳 以下「キョウエイアド」）は、新たにアムールトラの「ヒューイ君」を迎え入れることとなった福岡市動物園（福岡県福岡市 園長：佐藤広明）に対する、三井住友トラスト不動産株式会社（本社：東京都千代田区 取締役社長：粕谷和彦 以下「三井住友トラスト不動産」）によるプレゼント贈呈のプロモーションを企画・運営しました。
福岡市動物園と「ヒューイ君」へプレゼントを贈呈
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ブランディングにも好影響を与えたイベント
三井住友トラスト不動産では、同社のキャラクターである「トラストさん」にちなみ、「SDGs目標15［陸上資源］：陸の豊かさも守ろう」をテーマとした支援の一環として各地のトラを飼育している動物園への応援プロモーションを行っています。今回は「ヒューイ君」が浜松市動物園から福岡市動物園へやってくることを祝したものとなります。
贈呈イベントは桜の花も咲き揃い、うららかな春の日差しのもと「ヒューイ君」へのプレゼント（餌を吊るすための人工ケーシング、遊び道具である漁具や太いロープなど）と、三井住友トラスト不動産のキャラクターである「トラストさん」がデザインされたゴミ箱の贈呈が行われ、記念撮影の際には子供や常連のファンから声をかけられるなど、動物園が地域に根づいていることを実感するとともに、同社のブランディングへの良い影響も実感できるイベントとなりました。
飼育スペースの前に設置された記念パネル
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希少動物の健康維持と園内の美化に貢献
三井住友トラスト不動産では、福岡市動物園の先住のアムールトラ「カイ君」を支援しています。「ヒューイ君」が浜松市動物園から福岡市動物園にやってくるという、うれしいニュースに接し「ぜひ応援したい」と今回の寄贈が決まりました。
キョウエイアドでは、報道の翌日には双方の希望を調整、ゴミ箱のデザイン提案もおこなうなど、寄贈を速やかに実現させました。トラの中で最も大型の種であるアムールトラは現在生息数が約500頭と推測され、今回新たなトラを迎え入れることができたのは、種の保存という観点からも意義深いのではないかと思います。
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継続的な取り組みがクライアントの理念の実現につながる
ヒューイ君は2歳の若い雄トラで、遊びたい盛り。動物園から希望があった人工ケーシング（餌を吊るす可食できる紐）で餌を吊ることで、食事の際の跳躍などトラの健康維持につながり、来園者は自然界における捕食行動の一端に触れることができます。また、寄贈したゴミ箱は、園内の美化に貢献するとともに賑やかな雰囲気のデザインが動物園から喜ばれ、三井住友トラスト不動産にとっては、話題性のあるタイミングで自社の理念を効果的に表現できたのではないかと思います。
今回のプロモーションは、3輪バイクなどを贈呈した昨年に続くものであり、SDGsの基本理念である［持続可能な開発目標］の実現には、継続的な取り組みの機会を創出していくことが重要であることを改めて認識いたしました。キョウエイアドはこれからも状況に応じた、効果の高いプロモーションを提案していきます。
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株式会社キョウエイアドインターナショナル
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■三井住友トラスト不動産株式会社 会社概要
住所 ：東京都千代田区神田錦町3-11-1 ＮＭＦ竹橋ビル
設立 ：1986年1月
代表者 ：取締役社長 粕谷 和彦
資本金 ：3億
事業内容 ：不動産の売買・交換の仲介およびこれに付帯・関連するコンサルティング業務
URL ：https://smtrc.jp/
■三井住友トラスト不動産株式会社 九州営業本部
住所 ：福岡県福岡市中央区天神2-12-1 天神ビル10階
代表者 ：九州営業本部長 西村 快哉
■福岡市動物園 概要
住所 ：福岡県福岡市中央区南公園1-1
設立 ：1953年8月
代表者 ：園長 佐藤 広明
開園時間 ：9時00分～17時00分（入園は16時30分まで）
休園 ：月曜日（祝日の場合は翌日）、年始年末（12月29日～1月1日）
URL ：https://zoo.city.fukuoka.lg.jp/zoo/
■株式会社キョウエイアドインターナショナル 会社概要
住所 ：東京都千代田区内幸町2-2-3 日比谷国際ビル17階
設立 ：1963年5月
代表者 ：代表取締役 廣瀬 勝巳
資本金 ：5,000万
事業内容 ：広告全般、デジタルサイネージ、エリアマーケティング、WEB