「電力」と「食」で都市と地方をつなぐ
１. 背景
『みんな電力』は「顔の見える電力™️」として、電気の生産者（発電所）の思いや背景のストーリーを伝えることで、納得感を持って電気料金を支払っていただき、親近感を持って応援していただくことで、電気の生産者（発電所）と利用者をつないできました。ポケットマルシェは、都市と地方をかき混ぜる手段として、全国の農家や漁師などの生産者と利用者をつなぐプラットフォーム『ポケットマルシェ』を運営しており、食材の魅力だけでなく生産者のストーリーを発信しています。
「ストーリーに共感し、自分の価値観で選んで応援・購入する」といった選択肢を提供し、生産者と利用者との顔の見える関係を重視していること、また、都市と地方との関係人口※１を増やしていきたいという思いが当社と一致したため、この度の協業に至りました。
※１地域と多様に関わる人々
２. 取組概要
（１）電力小売事業
ポケットマルシェ利用者（個人）向けに、2022年2月より再生可能エネルギー100％の電気を販売します。「電気」も「食」も、顔の見える相手から購入するという選択肢を広げ、2022年度中に同サービスへの5,000世帯の切り替えを目指します。
特徴
・再生可能エネルギー100%（非化石証書あり）
・売上の一部を、気候変動の影響で生産現場に被害を受けた生産者支援に役立てる
・電気料金は、大手電力会社と同等を予定
・2022年1月に申し込みを開始し、2022年2月から販売開始予定
沖縄を除く全国（北海道、北陸は、2022年サービス開始予定）で販売
（２）ソーラーシェアリング事業
ポケットマルシェ登録生産者を対象に、当社が連携してソーラーシェアリング（営農型太陽光発電）の導入を提案・支援します。また、そこで作られた電気を「顔の見える電力™️」として買い取るほか、助成金に関する情報提供や質問窓口の設置などでサポートします。
３. 代表者コメント
■株式会社ポケットマルシェ 代表取締役 高橋 博之さま
私たちの食卓を彩る美味しい料理の向こう側に何が見えるでしょうか。そこには、外国産の農産物、畜産物、海産物があります。それらのさらに向こう側には、衰退の一途にある日本の地方の農山漁村があり、そのもっと向こう側には、人類の生存を脅かす気候変動があります。
このような事態を招いてしまった背景には、生産者と消費者の分断が横たわっています。私たちの食を支えてくれている作り手の「顔が見えない」から、費用対効果の最大化こそが消費者にとって最大の合理的な選択になってきました。「顔が見える」食材という選択肢を示すことで、持続可能な未来への道を拓きたいという思いで、ポケットマルシェは生まれました。
私たちとまったく同じことをエネルギーの分野で主張し、実践してきたのが「みんな電力」を手がけるUPDATER様です。衣食住をはじめとした「顔の見えるライフスタイル」を広め、暗い未来予想図を明るく塗り替える同志として、UPDATER様とタッグを組み、突き進んでいきます。
■株式会社UPDATER 代表取締役 大石英司
ポケットマルシェ高橋代表を知ったのは、新入社員の紹介によるものでした。お会いして、多くの言葉は交わしませんでしたが、その理由がわかり、兄弟と言っても過言でないほど、ポケットマルシェ様、高橋様を大好きになりました。
多くの農業直販サイトがある中、ポケットマルシェ様の活動・思想には、単なる売上・利益に留まらない、単なる農業改革に留まらないものを感じています。それは人と人との繋がりが失われた、そして人と地球の繋がりが失われた、日本や地球全体を見据えた課題解決への挑戦があるように思えます。泥臭く、人間臭く、日々実績を積み重ねる力強さと説得力があります。だからこそ、6000を超える農家の方々や若手社員から私たちまでの老若男女を魅了して止みません。
食料にしても電気にしても、現在の私たちの生活は誰が生産者かわからない「顔の見えないもの」に囲まれています。高橋代表、ポケットマルシェ様から学び、成し遂げたいことは、単なる農業や電力、産業の革新だけでなく、現代社会に人と人との繋がり、人と地球の繋がりを「顔の見える関係に再生」することです。そして将来世代に引き継いでいくことです。
私たち２社の力は微力かもしれません。課題が大きい分、逆風もあるでしょう。ですが、多くの企業や個人に呼びかけ、「顔の見える連合軍」を作り、ワクワク、楽しい実践を繰り返すことで「顔の見えない大量消費、大量廃棄社会」に挑みたいと考えております。
4. イベントのお知らせ
当社主催のオンラインイベントにて、当社代表の大石とポケットマルシェ代表の高橋さまが登壇します。
■開催概要
「大地再生」onlineシンポジウム
〜「顔の見える」農業で稼ぎながら社会に貢献〜
日時 11月18日（木）13:00〜16:00
開催形式 Zoomウェビナー
参加費 無料
詳細・お申し込み https://minden.co.jp/blog/2021/11/05/5390
5. 会社概要
ポケットマルシェについて
ポケットマルシェ（ https://poke-m.com/ ）は、全国の農家・漁師から、直接やりとりをしながら旬の食べ物を買うことができるプラットフォーム。提供は2016年9月。現在、約6,100名（2021年11月時点）の農家・漁師が登録し、約14,000品の食べ物の出品と、その裏側にあるストーリーが提供されている。新型コロナウイルス感染拡大をきっかけに食への関心が高まり、ユーザ数は約7.9倍、注文数はピーク時に約20倍となり、約41万人の消費者が「生産者とつながる食」を楽しむ。
URL：https://www.pocket-marche.com/
株式会社UPDATERについて
2021年10月1日にみんな電力株式会社より社名変更。2011年、大手印刷会社で新規事業を担当していた大石英司が、再生可能エネルギー事業会社としてみんな電力株式会社を設立。2016 年に発電者と生活者をつなぐ電力小売りサービス「顔の見える電力™️」を始め、2020年以降には空気環境改善事業「みんなエアー」やオウンドメディア「TADORi」などを開始。ソーシャル・アップデート・カンパニーとして、独自のブロックチェーン技術を基盤とした「顔の見えるライフスタイル」の実現を目指す。2020年、第4回ジャパンSDGsアワード SDGs推進本部長（内閣総理大臣）賞を受賞。