コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽（東京都中央区八丁堀2丁目12-7 代表取締役社長 湊剛宏 以下、揚羽）は、さまざまなステークホルダーを巻き込みサステナビリティ経営への取り組みとビジネスを加速させるためのフレームワークである、共創を実現するパーパス運用論「3P」を公開いたしました。
目次
●フレームワーク公開の想い
揚羽は、サステナビリティ経営に舵を切る企業のコミュニケーション支援を行って参りました。SDGs・ESG・CSVといったテーマへの関心は世界的に高まっており、多くの日本企業もその活動の根幹としてパーパスを策定はしたものの、その具体的な取り組みは遅れを取っているという状況です。日本全体でこの取り組みを加速させるためには、日本企業はガイドラインや評価指標に沿った「守り」の対応だけではなく、ビジネス成功の本質ともいえる「攻め」の取り組みが鍵になると考えています。
そこでこの度開発したフレームワークが、日本企業の取り組みを後押しすることを願い、公開するにいたりました。
●開発背景
2020年以降、日本でもサステナブルな観点での事業活動はもはや避けられない、取り組まないことのリスクの方が大きいという認識は広まってきました。現在日本のサステナビリティに対する取り組みは、まずはガイドラインを読み、投資家や評価機関に向けて最低限のリスク対応を行う「守り」に留まるという同質化現象が起きている、というのが実状です。さらに企業理念とその活動をひもづけるという考え方でパーパスを策定するものの、「その先どこに向かうべきか分からなくなり、行き詰まりを感じている」という声が増えてきております。
●共創を実現するパーパス運用論「3P」
パーパス運用するためには、3つのPを継続的に回し続ける必要があります。
- Passion（パッション）…経営の覚悟はあるか
- Project（プロジェクト）…シンボリックな取り組みはあるか
- Process（プロセス）…勇気ある発信はできているか
揚羽の提唱する「3P」は、SDGsの達成のみならず、サステナビリティブランディングにおける企業の差別化をするためのフレームワークです。これを活用することにより、投資家だけでなく、従業員・求職者・消費者などのすべてのステークホルダーから共感を得る活動の具体化と加速化が可能になります。
ステークホルダーを巻き込むには、パーパスと向き合うことが大前提であり、3つのP（パッション、プロジェクト、プロセス）を回しパーパスを運用することで以下のような変化を生みます。
・従業員が長期的視点での挑戦をしようという意識になる
・取引先、消費者が自社のファンになる
・働きたいという学生や求職者が増える
●ご参考
〈説明動画〉
〈自社の状態を把握できる、フレームワーク専用シート資料〉
https://www.ageha.tv/document/sustainable/3p/
■ 会社概要
商号：株式会社揚羽
代表者：代表取締役社長 湊剛宏
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F
設立：2001年8月
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング
パーパスブランディング
サステナビリティブランディング
採用ブランディング
インナーブランディング
アウターブランディング
製品・サービスブランディング 等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります
資本金：1,000万円
URL：https://www.ageha.tv/