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「お洗濯の空気まで、かろやかに前向きにするエアリー体験」に感動
ライオン株式会社（東京都 台東区）は、水のようにピュアで透明な液剤が生み出す ＜新感覚＞柔軟剤、ランドリーウォーター『ソフラン Airis(エアリス)』の新CM発表会を、2023年4月4日（火）に開催いたしました。
イベントではまず、ライオン株式会社 ヘルス＆ホームケア事業本部 ファブリックケア事業部 井下雄規より、プレゼンテーションを実施いたしました。新製品のコミュニケーション戦略の鍵は「かろやかで気持ち良い体験を魅力的にお伝えすること」と説明。コミュニケーションテーマに「Hello，NEW AIR.」を掲げ、新ジャンルの登場感とともに、『ソフラン Airis(エアリス)』が日々の暮らしやお洗濯に新しい空気を連れてきてくれる期待感を醸成していくと説明しました。
CMキャラクターには小松菜奈さん、坂口健太郎さんを起用し、2本の15秒CMでは“個の体験”をそれぞれの魅力でお伝えし、お二人が登場する30秒CMでは“個の体験が広がっていく様”を表現したと強調しました。洗濯プロセスの一連の流れを描き、「香りが広がる空間で洗濯が終わるのを待つ心地良さや、洗濯機のふたを開けた時つい深呼吸してしまう嬉しさ、着心地はもちろん、お洗濯の空気までかろやかに前向きになる体験を魅力的にお伝えする」と述べました。
■小松菜奈さんと坂口健太郎さんが登場！ 透明なボトルや液剤について、小松さんは「並べておきたくなるほどオシャレ」、坂口さんは「かわいくて今までにない感じ」とお気に入り
その後、小松さん、坂口さんが春らしいナチュラルな装いでステージに登場。今回のCMやCM撮影の感想を尋ねると、小松さんは「見ている方にも香りが漂ってくるような爽やかなCMになっています」、坂口さんは「心地良い光を浴びながら気持ち良く撮影できました」と話しました。
お二人に普段の洗濯についてうかがうと、小松さんは「洗濯は好きで、気持ちがスッキリします。洗濯機の音や柔軟剤の香りが癒しになっています」、坂口さんは「こまめではないですが洗濯は好きです」と答え、「取り込んだ時も香りがすると気分が上がります」と話し、多忙な中でもお二人とも洗濯好きであることを教えてくれました。
『ソフラン Airis(エアリス)』のボトルの印象については、小松さんは「はじめて見る透明感ですね。ボトルも液剤も透明で、並べておきたくなるほどオシャレです」、坂口さんは「かわいいし、友達が来たときにも仕舞わずに置いておけます。今までにない柔軟剤という感じがしました」とコメントし、そのデザイン性や新しさを気に入ったようでした。
香りの印象について坂口さんは「ピュアで自然な香りですね」、小松さんは「かろやかでわたし好みの香りです。清潔なイメージの人になれますね」と話しました。
■香りや仕上がりが気に入ったお二人。小松さんは「洗濯の時間が癒しになり、心が落ち着きます」、坂口さんは「洗濯自体でリラックスするのはすごいこと。「やらなきゃ」という気持ちが変化しました」とコメント
『ソフラン Airis(エアリス)』を使った洗濯のプロセスについて感想をうかがうと、小松さんは「洗濯の時間が癒しになり、心が落ち着きます」、坂口さんは「洗濯自体でリラックスするのはすごいこと。「やらなきゃ」という気持ちが変化しました」とコメント。また、CMでも描かれる洗濯機のふたを開けた瞬間の香りについて、実際の印象を聞くと、坂口さんは「ふたを開けた時、心地良かったです。香りが良いのは素敵なことですね」、小松さんは「ふたを開けると深呼吸したくなりました。」と教えてくれました。
肌触りや着心地を聞くと、小松さんは「肌馴染みが良く着心地が良かったです」、坂口さんは「シーツや枕カバーを洗濯して、洗い立てに寝っ転がりたい！」と楽しみにしていました。
『ソフラン Airis(エアリス)』は、お洗濯の空気まで、かろやかに前向きにする柔軟剤ですが、坂口さんに洗濯のプロセスで気持ちに変化があったか聞くと、「お洗濯の時間がポジティブに転換されて嬉しいです。香りが心地良いのは嬉しいですね」とコメント。小松さんも「浴室乾燥をするとお風呂に香りが広がり、気分が良くなりました。明日も頑張ろうと思えます」と話しました。
■小松さんは「新生活を始める方」に『ソフラン Airis(エアリス)』をお勧め。坂口さんは仕事仲間へのねぎらいの気持ちを込め、映画やドラマの「衣装部さん」に使ってもらいたい。
続いて、『ソフラン Airis(エアリス)』を体験したお二人に、どんな人に勧めたいのかフリップに書いてもらいました。小松さんは「新生活を始める方」で、「4月から新生活が始まる新入生や新社会人は、緊張やストレスを感じると思います。家に帰って『ソフラン Airis(エアリス)』を使う時間が癒しになり、その人に寄り添ってくれるといいですね」と説明しました。
坂口さんが勧めたい人はドラマや映画の「衣装部さん」で、「毎日、たくさんの洗濯があり、大変な仕事なんです。この香りで洗濯が楽になったら」と、仕事仲間への気遣いを見せていました。
■坂口さんは「日常にフィットする柔軟剤。新生活や日常のお供にしていただければ嬉しいです」、小松さんは「洗濯がポジティブな時間になったらいいですね。使ったら実感していただけると思います」とメッセージ
最後にお二人からメッセージをいただきました。坂口さんは「日常にフィットする柔軟剤だと思います。新生活や日常のお供にしていただければ嬉しいです」、小松さんは「新生活をスタートする時期ですが、『ソフラン Airis(エアリス)』を使って、洗濯がポジティブな時間になったらいいですね。使ったら実感していただけると思います」と話し、イベントを締めくくりました。
＜LION ランドリーウォーター「エアリス」新CM発表会 概要＞
■日 時 ：LION ランドリーウォーター「エアリス」新CM発表会 11:00～11:50
■登 壇 者 ：ライオン株式会社 ヘルス＆ホームケア事業本部 ファブリックケア事業部 井下雄規
■ゲ ス ト ：小松菜奈さん、坂口健太郎さん
■内 容 ：開会あいさつ/『ソフラン Airis(エアリス)』プレゼンテーション/CM放映/トークセッション/フォトセッション
＜新ＴＶＣＭ概要＞
■タイトル ：『ソフラン Airis「Hello, NEW AIR.」篇』
『ソフラン Airis「Hello, NEW AIR.～初めて～」篇』
『ソフラン Airis「Hello, NEW AIR.～新体験～」篇』
■出演 ：小松菜奈、坂口健太郎
■放映開始日：2023年4月6日（木）より放映開始
■放送地域 ：全国
■動画公開 ：『ソフラン Airis(エアリス)』ブランドサイト
URL：https://soflan.lion.co.jp/airis/
＜出演者情報＞
小松 菜奈（こまつ なな）
1996年2月16日生まれ。
2008年にモデルデビュー後、様々な雑誌に出演。2016年からシャネルのアンバサダーを務める。
長編映画初出演を果たした映画『渇き。』（14年）で、第38回日本アカデミー賞新人俳優賞ほか多数の新人賞を受賞。
映画『糸』（20年）で第44回日本アカデミー賞優秀主演女優賞を受賞。
主な出演作に映画『ディストラクション・ベイビーズ』（16年）、『さよならくちびる』（19年）、『さくら』（20年）、『ムーンライト・シャドウ』（21年）、『余命10年』（22年）などがある。
坂口 健太郎（さかぐち けんたろう）
1991年7月11日生まれ。
2014年、映画『シャンティ デイズ 365日、幸せな呼吸』で俳優デビュー。
主な作品に、『64-ロクヨン- 前編/後編』、連続テレビ小説『とと姉ちゃん』（2016年）、『君と100回目の恋』（2017年）、『シグナル 長期未解決事件捜査班』（2018年） 、『イノセンス 冤罪弁護士』（2019年）、連続テレビ小説『おかえりモネ』（2021年）、『余命10年』、『ヘルドッグス』、『競争の番人』、大河ドラマ『鎌倉殿の13人』（2022年）、『サイド バイ サイド 隣にいる人』『Dr.チョコレート』（2023年）など。
＜新製品 ランドリーウォーター『ソフラン Airis(エアリス)』概要＞
水のようにピュアで透明な液剤が生み出す＜新感覚＞柔軟剤、ランドリーウォーター『ソフラン Airis(エアリス)』。
仕上がりだけでなく、お洗濯中の「気持ち」と「空気」が変わる“エアリー体験”を提供。
◆新感覚：嗅覚＜香り＞ お洗濯の空気が変わる、香りの連続体験を提供
◆新感覚：触覚＜着心地＞ さらりとした肌触りと、空気のように軽い着心地を実現
◆新感覚：視覚＜デザイン＞ 透明で洗練されたボトルデザイン
その日の気分に応じて使い分けたくなる、香りのバリエーション
ブランドサイトURL：https://soflan.lion.co.jp/airis/
